Marca personal para profesores: ¿qué es y cómo construirla?
Los docentes pueden convertir su conocimiento en contenido de valor y posicionarse como referentes en su campo. Aquí te contamos cómo hacerlo.
¿Es posible ser profesor y tener una marca personal? Joaquín Joya, docente del programa de Marketing de la Universidad Central, opina que sí. De hecho, afirma que diariamente los educadores construyen en el salón de clases su identidad, reputación y valores diferenciales, elementos esenciales para crear una marca personal.
Construir marca personal es “la práctica intencional y estratégica de definir y expresar tu valor”, de acuerdo con la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard. A través de diferentes acciones, las personas pueden comunicar una narrativa sobre sí mismas que sea distinguible, atractiva, auténtica y coherente con su perfil profesional.
¿Para qué sirve tener una marca personal?
La principal razón para crear un sello propio más allá del salón de clase es simple: es un currículum extendido. Tu marca personal es una manera de transmitir tu conocimiento, trayectoria y experticia. En ese sentido, hacer visible el trabajo permite que otros reconozcan ese valor sin necesidad de intermediarios formales como hojas de vida o cartas de presentación.
Tener una marca personal y construir una comunidad permite extender tus capacidades como profesor a un escenario mucho más amplio; te da la posibilidad de estar a disposición de cualquier usuario en el mundo y conectar más ágilmente con oportunidades académicas.
Además, es una gran estrategia para seguir impulsando la labor profesoral: enseñar, compartir conocimientos y aprender permanente. En opinión de Joya, “el desarrollo de marca personal se da en la educación no solo para ser conocido, sino para buscar mayor difusión de tus conocimientos”.
En el artículo académico “La marca personal del docente como elemento motivador para el aprendizaje”, publicado en la Revista Reflexión Académica en Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, sus autores destacan que la creación de contenido permite a los docentes generar una mayor conexión con los estudiantes tanto fuera como dentro del salón de clases:
“Al publicar contenido de calidad, el docente se posiciona como un referente en su área, lo que aumenta su credibilidad y reconocimiento. Esto no solo beneficia al docente, sino que también enriquece el proceso de aprendizaje de los estudiantes, quienes pueden acceder a recursos actualizados y relevantes. La interacción en plataformas digitales también fomenta un diálogo constante entre el docente y los estudiantes. Al responder preguntas, compartir experiencias y recibir retroalimentación, el docente fortalece su conexión con los estudiantes, creando un ambiente de confianza y colaboración”.
¿Cómo construir una marca personal?
Primero, debes preguntarte tres cosas:
- ¿Cuáles son tus logros y por qué te reconoce la gente?
- ¿Cuáles son tus fortalezas como profesional y persona?
- ¿En cuáles áreas de conocimiento eres experto?
El profesor Joaquín Joya recomienda a los docentes que piensen en los temas que más disfrutan contar y en los que más se actualizan con frecuencia. Esto les ayuda a identificar sus áreas de experticia y cómo pueden mostrarlas y compartirlas.
Otro punto importante a considerar es el canal por el que quieres difundir tus conocimientos. De acuerdo con Joaquín Joya, se deben tener en cuenta tres factores para escogerlo: ¿por dónde consulta tu público la información?, ¿cuál es tu estilo de comunicación? y ¿en qué medio se congregan las personas que hablan sobre las mismas temáticas? Analizar estos puntos al construir tu marca personal ayuda a que seas visible y te posiciones en tu nicho.
Si bien la presencia digital es importante, la marca no se construye ni se posiciona únicamente en línea. Según Joya, en educación, la marca personal se consolida al dirigirse a los estudiantes, definir un estilo de enseñanza o dar aportes en eventos académicos y consultorías. “Los profesores construyen una reputación y se desarrollan profesionalmente en entornos que no son necesariamente digitales”, precisa.
Aunque pueda parecer retador, los docentes tienen una herramienta clave para consolidar una marca personal: la oratoria. Saber expresarse con claridad, describir temas complejos desde la sencillez y mantener la atención de un público son habilidades con las que los profesores ya cuentan por su experiencia dictando clases y que son ideales a la hora de crear contenidos.
¿Cuáles son los beneficios de una marca personal consolidada?
La mayor ventaja de conformar una marca personal es que permite influir y aportar como experto más allá del aula. Como señala Joaquín Joya, “por naturaleza los profesores somos influenciadores. En cada clase damos visiones sobre lo que pasa en el mundo; inconscientemente, tenemos influencia en la manera en que los estudiantes como la gente percibe la sociedad y eso lo podemos seguir haciendo en redes sociales a nombre propio”.
Lo importante, afirma, es mantenerse activo. Publicar constantemente y participar en conversaciones de interés colectivo es algo que debes tener en mente para sostener tu marca personal.
En un contexto donde el conocimiento circula más allá de las aulas, construir una marca personal amplifica tu reputación como docente y maximiza tus oportunidades profesionales. Este concepto te da herramientas clave para generar comunidad y seguir proponiendo formas de entender el mundo en espacios fuera de la academia.
Desde Máster Central, acompañamos el proceso de construcción de marca personal a través de capacitaciones diseñadas para profesores de la Universidad Central. Si quieres conocer más sobre cómo construir tu marca personal, da clic y diligencia el formulario.
Lina María González
Máster Central
