Especialización en Gerencia de Marca
SNIES: 118418 - Resolución n.º 022820 (26/11/2025), 7 años de vigencia
Escuela de Negocios ENEX
¿Por qué estudiar la Especialización en Gerencia de Marca?
En un entorno marcado por la digitalización, la inteligencia artificial, la personalización del consumo y la creciente exigencia de marcas con propósito, la gerencia de marca es clave para la competitividad organizacional. Las organizaciones demandan líderes capaces de integrar datos, tendencias, experiencia y propósito en sus decisiones. Este programa responde a las macrotendencias de transformación digital, marketing basado en datos, branding con propósito y liderazgo estratégico; formando especialistas preparados para gestionar marcas en mercados dinámicos, digitales y globalizados.
La Especialización en Gerencia de Marca responde a la creciente necesidad de profesionales capaces de gestionar marcas estratégicamente en entornos digitales, competitivos y orientados al propósito. El programa transforma profesionales operativos en líderes estratégicos capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de marca con enfoque analítico, sostenible y digital. Se diferencia por su énfasis en marca con propósito, analítica aplicada, experiencias de marca y proyecto aplicado tipo observatorio de marcas; formando gerentes capaces de integrar branding, estrategia y tecnología.
Diferenciales
Plan de estudios
| Semestre 1 | Créditos |
|---|---|
| Brand hacking: diseño y posicionamiento de marca | 3 |
| Costumer journey: diseño y gestión de experiencias | 2 |
| Marcas que inspiran: publicidad y sostenibilidad | 2 |
| Analítica en entornos digitales | 2 |
| Gerencia y pensamiento estratégico | 2 |
| Técnicas y herramientas I | 1 |
| Total créditos | 12 |
| Semestre 2 | Créditos |
|---|---|
| Consumidor 360: coolhunting y tendencias de compra | 2 |
| Digital brand mastery: de la estrategia a la ejecución | 3 |
| Proyecto aplicado | 3 |
| Técnicas y herramientas II | 1 |
| Electiva | 2 |
| Total créditos | 11 |
Formación y proyección
Profesionales en comunicación, mercadeo, publicidad, diseño, administración y áreas afines, con experiencia en gestión de marca, marketing o estrategia; que buscan ascender a cargos directivos, fortalecer su perfil estratégico, liderar procesos de posicionamiento y desarrollar marcas con propósito en entornos digitales y altamente competitivos.
El egresado de la Especialización en Gerencia de Marca será líder de equipos multidisciplinarios en un entorno dinámico y competitivo. Tendrá la capacidad de gerenciar marcas gestionando tanto los aspectos creativos, como operativos y estratégicos, que promuevan el crecimiento, posicionamiento y sostenibilidad de la marca, alineados con las expectativas del mercado y los principios de responsabilidad social. Igualmente estará en capacidad de diseñar e implementar estrategias de marca integrando herramientas digitales y tecnológicas en el análisis de las tendencias del entorno, las métricas de desempeño y las dinámicas de consumo.
Como especialista en Gerencia de Marca de la Universidad Central podrás:
- Gerenciar marcas con visión estratégica y enfoque sostenible.
- Diseñar estrategias de posicionamiento y experiencia de marca alineada con los objetivos del negocio.
- Tomar decisiones basadas en análisis de datos y tendencias.
- Lidera proyectos de branding e innovación orientados al crecimiento.
Doble programa
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