Especialización en Gerencia de Marca
SNIES: 118418 - Resolución n.º 022820 (26/11/2025), 7 años de vigencia
Escuela de Negocios ENEX
Información general
¿Por qué estudiar la Especialización en Gerencia de Marca?
En un entorno marcado por la digitalización, la inteligencia artificial, la personalización del consumo y la creciente exigencia de marcas con propósito, la gerencia de marca es clave para la competitividad organizacional. Las organizaciones demandan líderes capaces de integrar datos, tendencias, experiencia y propósito en sus decisiones. Este programa responde a las macrotendencias de transformación digital, marketing basado en datos, branding con propósito y liderazgo estratégico; formando especialistas preparados para gestionar marcas en mercados dinámicos, digitales y globalizados.
La Especialización en Gerencia de Marca responde a la creciente necesidad de profesionales capaces de gestionar marcas estratégicamente en entornos digitales, competitivos y orientados al propósito. El programa transforma profesionales operativos en líderes estratégicos capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de marca con enfoque analítico, sostenible y digital. Se diferencia por su énfasis en marca con propósito, analítica aplicada, experiencias de marca y proyecto aplicado tipo observatorio de marcas; formando gerentes capaces de integrar branding, estrategia y tecnología.
Diferenciales
Plan de estudios
| Semestre 1 | Créditos |
|---|---|
| Brand hacking: diseño y posicionamiento de marca | 3 |
| Costumer journey: diseño y gestión de experiencias | 2 |
| Marcas que inspiran: publicidad y sostenibilidad | 2 |
| Analítica en entornos digitales | 2 |
| Gerencia y pensamiento estratégico | 2 |
| Técnicas y herramientas I | 1 |
| Total créditos | 12 |
| Semestre 2 | Créditos |
|---|---|
| Consumidor 360: coolhunting y tendencias de compra | 2 |
| Digital brand mastery: de la estrategia a la ejecución | 3 |
| Proyecto aplicado | 3 |
| Técnicas y herramientas II | 2 |
| Electiva | 2 |
| Total créditos | 11 |
Formación y proyección
Profesionales en comunicación, mercadeo, publicidad, diseño, administración y áreas afines, con experiencia en gestión de marca, marketing o estrategia; que buscan ascender a cargos directivos, fortalecer su perfil estratégico, liderar procesos de posicionamiento y desarrollar marcas con propósito en entornos digitales y altamente competitivos.
El egresado de la Especialización en Gerencia de Marca será líder de equipos multidisciplinarios en un entorno dinámico y competitivo. Tendrá la capacidad de gerenciar marcas gestionando tanto los aspectos creativos, como operativos y estratégicos, que promuevan el crecimiento, posicionamiento y sostenibilidad de la marca, alineados con las expectativas del mercado y los principios de responsabilidad social. Igualmente estará en capacidad de diseñar e implementar estrategias de marca integrando herramientas digitales y tecnológicas en el análisis de las tendencias del entorno, las métricas de desempeño y las dinámicas de consumo.
Como especialista en Gerencia de Marca de la Universidad Central podrás:
- Gerenciar marcas con visión estratégica y enfoque sostenible.
- Diseñar estrategias de posicionamiento y experiencia de marca alineada con los objetivos del negocio.
- Tomar decisiones basadas en análisis de datos y tendencias.
- Lidera proyectos de branding e innovación orientados al crecimiento.
Doble programa
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