Mercadología

Sobre el programa de Mercadología

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¿Por qué estudiar Mercadología?

La mercadología estudia el funcionamiento de los mercados; particularmente con base en aspectos sociohumanísticos; es decir, a partir de la comprensión de cómo el comportamiento, intereses y deseos de los consumidores y compradores son factores diferenciadores que afectan las relaciones de intercambio. Así, más que limitarse a la venta de productos y servicios, promueve la comercialización de experiencias, propias de un mundo global y cibernético. Sin embargo, en la actualidad las personas son más difíciles de sorprender debido a los cambios tecnológicos, culturales, sociales y ambientales.

El programa de Mercadología aborda las reflexiones sobre el usuario final, el comprador y el cliente, las cuales abarcan aspectos psicológicos, sociológicos y antropológicos. Los estudiantes siguen la ruta del diseño de una estrategia de marketing. Los diagnósticos analizan, entre otros, tendencias y entornos de las organizaciones. Con esta investigación se definen públicos, acciones, recursos, propuestas de valor, costos y canales de distribución. Este trabajo se hace en diferentes mercados, campos y competencias, con un fuerte componente tecnológico.

Diferenciales

Estudiar el programa de Mercadología de la UCentral es una experiencia que te permite:

Plan de estudios

Semestre 1	Créditos

Fundamentos de Matemáticas I	3
Perspectivas sobre el Intercambio	3
Proceso Mercadológico	3
Estudio del Producto	3
Las TIC en la Gestión Mercadológica	3
Total de Créditos	15

Semestre 2	Créditos

Contexto	3
Fundamentos de Matemáticas II	3
Fundamentos de Economía	3
Comportamiento del Consumidor	3
Redes Sociales en la Mercadología	3
Total de Créditos	15

Semestre 3	Créditos

Contexto	3
Estadística Descriptiva	3
Microeconomía	3
Sociología del Consumidor	3
Estudio del Precio	3
Total de Créditos	15

Semestre 4	Créditos

Contexto	3
Estadística Inferencial	3
Macroeconomía	3
Antropología del Consumidor	3
Metodologías de Investigación Cualitativa	3
Estudio de los Canales y Redes de Distribución	3
Total de Créditos	18

Semestre 5	Créditos

Muestreo	3
Semiótica del Consumidor	3
Metodologías de Investigación Cuantitativa	3
Finanzas para el Marketing	3
Estudio de las Comunicaciones Integradas de Marketing I	3
Electiva I	3
Total de Créditos	18

Semestre 6	Créditos

Costos y Presupuestos	3
Estudio de las Comunicaciones Integradas de Marketing II	3
Procesos de Producción	3
Valor Social y Ambiental de la Marca	3
Análisis Estratégico Digital	4
Electiva II	3
Total de Créditos	19

Semestre 7	Créditos

Evaluación de Proyectos	3
Gerencia Estratégica de Marketing	4
Posicionamiento de la Marca	3
Responsabilidad Social y Desarrollo Sostenible	3
Electiva III	3
Total de Créditos	16

Semestre 8	Créditos

Las Organizaciones y la Gestión de la Innovación	3
Gerencia Comercial	4
Branding	4
Auditoría de Marketing	3
Tendencias Contemporáneas de la Economía	3
Total de Créditos	17

Semestre 9	Créditos

Tendencias de Marketing	4
Gestión de Negocios y Emprendimiento	3
Casos y Juegos Gerenciales	3
Marketing Internacional	3
Proyecto Desarrollo y Lanzamiento de Ofertas de Valor	4
Total de Créditos	17

Total créditos académicos: 150

Dobles programas en la Facultad de Ciencias Empresariales y Jurídicas

Esta opción permite a los estudiantes adquirir dos títulos profesionales independientes, lo que les brinda una mayor apertura en su campo disciplinar y de las posibilidades de empleabilidad. Conoce todos los beneficios y requisitos.

Perfil de ingreso

¿Te consideras una persona crítica y analítica, con visión estratégica e innovadora, dispuesta a adaptarse a los cambios que proponen las tendencias de los mercados? O quizás ¿quieres comprender mejor tu entorno y sus comportamientos de compra mediante la indagación y la búsqueda de información? El programa de Mercadología de la U. Central es tu lugar. Aquí aprenderás a construir estrategias comerciales y de consumo mediante herramientas de investigación de mercados, neuromarketing y marketing digital, fomentando ecosistemas de marketing sustentable.

Perfil de egreso

Como profesional en Mercadeo de la UCentral, contarás un enfoque sociohumanístico y una sólida competencia tecnológica. Tu conocimiento integral de la disciplina te permitirá desarrollar procesos de investigación, diseño, gestión e intervención en diversas áreas, como el marketing digital, gestionando la información interna de las empresas y optimizando canales como Facebook® y Google®; el mercadeo, a través de la formulación de planes, estrategias y campañas de promoción de marcas, productos y servicios; el comercio, mediante la planificación y ejecución de acciones para mejorar las ventas; el posicionamiento de marcas a partir de la investigación y diseño de estrategias innovadoras; y el emprendimiento, con la creación de iniciativas de negocio propias, servicios de investigación de mercados, desarrollo de productos y marketing digital.

Nivel estratégico o alta gerencia

Cargos gerenciales en áreas relacionadas o afines con marca, ventas a nivel nacional, marketing, línea de productos, canales de distribución, estrategia digital, comercio electrónico y servicio al cliente.
Liderazgo en inteligencia de mercados, investigación, comunicaciones de marketing y trade marketing.

Nivel táctico o gerencia media

Cargos de supervisión y/o coordinación en áreas relacionadas o afines con ventas, marketing, logística comercial, costos, canales de distribución, estrategia digital, comercio electrónico y servicio al cliente.
Investigación de mercados.
Jefe de producto.

Nivel operativo

Cargos de analista o asistente en áreas relacionadas – o afines – con mercadeo, servicio al cliente, experiencia de usuario y desarrollador de producto.
Community manager.
Merchandiser, copywriter o desarrollador de contenidos.