Marketing

Sobre el programa de Marketing

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¿Por qué estudiar Marketing?

El marketing estudia el funcionamiento de los mercados; particularmente con base en aspectos sociohumanísticos; es decir, a partir de la comprensión de cómo el comportamiento, intereses y deseos de los consumidores y compradores son factores diferenciadores que afectan las relaciones de intercambio. Así, más que limitarse a la venta de productos y servicios, promueve la comercialización de experiencias, propias de un mundo global y cibernético. Sin embargo, en la actualidad las personas son más difíciles de sorprender debido a los cambios tecnológicos, culturales, sociales y ambientales.

El programa de Marketing aborda las reflexiones sobre el usuario final, el comprador y el cliente, las cuales abarcan aspectos psicológicos, sociológicos y antropológicos. Los estudiantes siguen la ruta del diseño de una estrategia de marketing. Los diagnósticos analizan, entre otros, tendencias y entornos de las organizaciones. Con esta investigación se definen públicos, acciones, recursos, propuestas de valor, costos y canales de distribución. Este trabajo se hace en diferentes mercados, campos y competencias, con un fuerte componente tecnológico.

Diferenciales

Estudiar el programa de Marketing de la UCentral es una experiencia que te permite:

Plan de estudios

Semestre 1	Créditos

Introducción a la vida universitaria*	1
Pensamiento numérico para la resolución de problemas	3
Lectura, escritura y oralidad 1: La palabra que hace falta	2
Fundamentos de Economía	2
Fundamentos de Marketing	2
Comportamiento del consumidor	3
Estrategia de producto	3
Total de créditos	16

*Nota: El crédito correspondiente al curso Introducción a la vida universitaria no tiene costo.

Semestre 2	Créditos

Lectura, escritura y oralidad 2: Las ausencias de la razón	2
Pensamiento computacional y tecnologías digitales	2
Habilidades blandas para la vida	2
Técnicas y herramientas 1	1
Técnicas y herramientas 2	1
Métodos matemáticos para ciencias económicas 1	3
Neuromarketing	2
Comunicaciones integradas de Marketing	3
Total de créditos	16

Semestre 3	Créditos

Living Together	2
Fundamentos de estadística	3
Proyecto de interacción e intervención con el entorno 1 Tema 1	2
Proyecto de interacción e intervención con el entorno 1 Tema 2	2
Estudios cualitativos en marketing	3
Semiótica	2
E-commerce	3
Estrategia de precio	3
Total de créditos	18

Semestre 4	Créditos

Contexto: Sujeto y sociedad	2
Beyond my Culture	2
Introducción a la analítica de datos	2
Pensamiento estratégico	2
Estrategia de canales y redes de distribución	3
Social Media Marketing	2
Merchandising and Category	2
Estudios cuantitativos en marketing	3
Total de créditos	18

Semestre 5	Créditos

Taking Care of our Planet	2
Contexto: Historia del pensamiento y la cultura	2
Contexto: Ciencia, tecnología y sociedad	2
Técnicas y herramientas 3	1
Proyecto de interacción e intervención con el entorno 2 Tema 1	3
Proyecto de interacción e intervención con el entorno 2 Tema 2	3
Business Intelligence	2
Costos y presupuestos	2
Branding	3
Plan de marketing digital	3
Total de créditos	18

Semestre 6	Créditos

Global Cyber Citizen	2
Contexto: Política, ética y ciudadanía	2
Técnicas y Herramientas 4	1
Electiva 1	3
Marketing de servicios	2
Responsabilidad social y desarrollo sostenible	2
Gerencia comercial	3
Gerencia de marketing	3
Total de créditos	18

Semestre 7	Créditos

Técnicas y herramientas 5	1
Proyecto de interacción e intervención con el entorno 3 Tema 1	3
Proyecto de interacción e intervención con el entorno 3 Tema 2	3
Práctica	5
Electiva 2	3
Gestión de proyectos	2
Marketing Analytics	2
Auditoría de marketing	2
Total de créditos	18

Semestre 8	Créditos

Curso de fin de ciclo*	7
Técnicas y herramientas 6	1
Casos y juegos gerenciales	2
Legislación Empresarial	2
International Marketing	3
Planeación y desarrollo de producto	3
Total de créditos	18

*Nota: Los siete créditos correspondientes al curso de fin de ciclo tendrán un costo adicional del 30 % del valor del crédito para cada programa.

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Dobles programas en la Facultad de Ciencias Empresariales y Jurídicas

Esta opción permite a los estudiantes adquirir dos títulos profesionales independientes, lo que les brinda una mayor apertura en su campo disciplinar y de las posibilidades de empleabilidad. Conoce todos los beneficios y requisitos.

Perfil de ingreso

¿Te consideras una persona crítica y analítica, con visión estratégica e innovadora, dispuesta a adaptarse a los cambios que proponen las tendencias de los mercados? O quizás ¿quieres comprender mejor tu entorno y sus comportamientos de compra mediante la indagación y la búsqueda de información? El programa de Marketing de la UCentral es tu lugar. Aquí aprenderás a construir estrategias comerciales y de consumo mediante herramientas de investigación de mercados, neuromarketing y marketing digital, fomentando ecosistemas de marketing sustentable.

Perfil de egreso

Como profesional en Marketing de la UCentral, contarás un enfoque sociohumanístico y una sólida competencia tecnológica. Tu conocimiento integral de la disciplina te permitirá desarrollar procesos de investigación, diseño, gestión e intervención en diversas áreas, como el marketing digital, gestionando la información interna de las empresas y optimizando canales como Facebook® y Google®; el mercadeo, a través de la formulación de planes, estrategias y campañas de promoción de marcas, productos y servicios; el comercio, mediante la planificación y ejecución de acciones para mejorar las ventas; el posicionamiento de marcas a partir de la investigación y diseño de estrategias innovadoras; y el emprendimiento, con la creación de iniciativas de negocio propias, servicios de investigación de mercados, desarrollo de productos y marketing digital.

Nivel estratégico o alta gerencia

Cargos gerenciales en áreas relacionadas o afines con marca, ventas a nivel nacional, marketing, línea de productos, canales de distribución, estrategia digital, comercio electrónico y servicio al cliente.
Liderazgo en inteligencia de mercados, investigación, comunicaciones de marketing y trade marketing.

Nivel táctico o gerencia media

Cargos de supervisión y/o coordinación en áreas relacionadas o afines con ventas, marketing, logística comercial, costos, canales de distribución, estrategia digital, comercio electrónico y servicio al cliente.
Investigación de mercados.
Jefe de producto.

Nivel operativo

Cargos de analista o asistente en áreas relacionadas – o afines – con mercadeo, servicio al cliente, experiencia de usuario y desarrollador de producto.
Community manager.
Merchandiser, copywriter o desarrollador de contenidos.