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Tercera Jornada Mercadológica en la UC

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<figure><img class="marco centrar_caja img-responsive" alt="11-18-2014-conferencia-pringles" src="/sites/default/files/images/noticentral/2014-2/11-18-2014-conferencia-pringles.jpg" /> <figcaption>Tatiana García, egresada unicentralista y responsable de la marca Pringles en Colombia tuvo a cargo la conferencia de cierre.</figcaption></figure>
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<p class="lead">Los días 11 y 12 de noviembre se realizó en la Sede Norte la tercera versión de la Jornada Mercadológica.</p>
<p>En esta edición, los estudiantes de segundo, tercero y cuarto semestre del programa de <a href="oferta-academica/carreras/carrera-de-mercadologia" target="_self" title="Mercadología">Mercadología</a> realizaron por primera vez la Feria Mercadológica, que estuvo enfocada, así como la Jornada en general, en la categoría snacks; más de 35 trabajos, producto de investigaciones realizadas por los estudiantes en las asignaturas Estudio del Consumidor, Estudio del Producto y Estudio del Precio, fueron expuestos allí.</p>
<p>Durante su realización, la Feria recibió la visita del rector de la Institución, Dr. Rafael Santos Calderón y de los vicerrectores administrativo y financiero, y académico, Dr. Nelson Gnecco Iglesias y Dr. Luis Fernando Chaparro. Así mismo, contó con la asistencia itinerante de más de 500 espectadores entre estudiantes, docentes, administrativos, egresados unicentralistas y la visita especial de docentes y estudiantes de la Universidad Unitec, que tanto en el día como en la noche, estuvieron observando los estands llenos de color, juegos y actividades entre las que se contaron puestas en escena y la exposición completa de los resultados de los laboratorios experimentales aplicados durante el semestre.</p>
<p>"La Jornada es un evento académico dedicado a la observación, indagación y simulación de la categoría de los snacks", así definió el objetivo principal de este encuentro la profesora Rebeca Lozano Tabares, una de sus organizadoras.</p>
<p>El 12 de noviembre, para el cierre de la Jornada, Tatiana García, egresada unicentralista y responsable de la marca Pringles en Colombia, ofreció una charla a los estudiantes en la que respondió preguntas como ¿puede&nbsp;<span>una marca extranjera&nbsp;</span><span>posicionarse en un mercado nacional con grandes fabricantes y distribuidores que gozan de una considerable aceptación?, ¿cómo llegar a conocer al comprador, comunicarse adecuadamente con él y estar cada vez más cerca para ganar su lealtad?</span></p>
<p>Respecto a esto, la conferencista se refirió a estrategias sencillas enfocadas principalmente en lograr puntos de contacto cada vez más cercanos con el público y al impacto de las formas actuales de generar expectativas o intención de compra frente a los productos, como las acciones en calle (BTL) o en 'pequeños nichos', frente a las estrategias tradicionales como la prensa, la radio y la televisión (ATL), que hoy por hoy resultan más costosas y quizá menos efectivas. Allí, entra a jugar un papel decisivo la creatividad, que parece siempre ir de la mano con un riesgo: "estar donde antes no se ha estado o no se ha pensado estar" aseguró Tatiana, hacer las cosas de una forma distinta e identificar las oportunidades para hacerlo.</p>
<p>Con tácticas y ejercicios de este tipo, específicamente en los puntos de venta, que van más allá del apetecido y esporádico descuento, el cual no genera crecimiento a largo plazo, según aseguró la experta, la marca de Mr. P, la tradicional figura del mostacho que evoca panaderos y épocas de antaño, ha alcanzado cifras de crecimiento en ventas hasta de un 500%, en algunas oportunidades. Porcentaje que, junto a otras cifras que son el resultado de pequeñas acciones en los lugares indicados, no dejó de suscitar expresiones de asombro en los asistentes y preguntas que tuvieron la oportunidad de formular al final de la conferencia.</p>
<p>La consigna y tal vez más valiosa enseñanza de la sesión para los futuros mercadólogos unicentralistas es que es posible generar estrategias de baja inversión que generen un alto impacto y grado de aceptación, mediante la generación de un valor agregado y la cercanía con el comprador, en un mercado que cada vez ofrece un abanico de posibilidades más amplio y en el que los consumidores son cada vez más activos y exigentes.</p>
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<h6>Laura Zoar Blanco Adarve<br />Redactora-correctora de estilo<br />Bogotá, D.C., 18 de noviembre<br />Imágenes: Departamento de Comunicación y Publicaciones</h6><!--break-->

Última actualización: 2014-11-19 21:18