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Diplomado en Etnografías del Consumo

Departamento de Publicidad

El diplomado en Etnografías del Consumo es un programa de formación continuada que ofrece las herramientas conceptuales y metodológicas para diseñar, coordinar e implementar comercialmente procesos etnográficos en el marco de la investigación de mercados. Sin duda, la aproximación etnográfica a las prácticas de consumo ofrece un conocimiento más detallado y contextualizado de las decisiones de compra de los consumidores, así como de los usos y los sentidos que estos le dan a los diferentes productos y servicios. Dado que, con frecuencia, los datos cuantitativos solo muestran tendencias y no permiten realmente conocer a profundidad las dinámicas del consumo; la aproximación etnográfica ofrece la posibilidad de comprender, de manera profunda, las diferentes variables que configuran las prácticas y los procesos de consumo.

El objetivo principal de este programa es enseñar, desde una perspectiva de aprendizaje basada en proyectos, un paquete de herramientas conceptuales y metodológicas para diseñar, coordinar e implementar comercialmente procesos de etnografía de mercado y prácticas de consumo.

El diplomado está dirigido a estudiantes de últimos semestres académicos y profesionales en publicidad, comunicación social, mercadología, antropología, sociología, psicología, ingeniería industrial y afines, que se interesen por la investigación de mercados y la investigación de consumo, desde una perspectiva etnográfica.

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Diplomado en Etnografías del Consumo

Contenido

  • Módulo 1. Las etnografías sobre el consumo en el marco de la investigación de mercados.
  • Módulo 2. La etnografía como enfoque y como práctica: pensar, diseñar y hacer etnografía en el marco de los estudios del consumo.
  • Módulo 3. La etnografía como texto: hacer informes etnográficos en el contexto de la investigación de mercados.
  • Módulo 4. La etnografía en el mundo empresarial: el conocimiento etnográfico como elemento activo en la toma de decisiones empresariales estratégicas.
Información relevante
Lugar Sede Norte, calle 75 n.° 16 – 03
Duración 100 horas
Fecha de inicio Por confirmar
Horario sábados de 8:00 a. m. a 1:00 p. m.
Última actualización: 2019-02-18 16:54
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