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El marketing en las industrias creativas y culturales

John Alexander Rueda, director del Dpto. de Mercadología, presentó un estudio sobre la innovación en marketing en el ámbito de las industrias creativas y culturales.

El marketing de las industrias creativas y culturales

La construcción de un modelo teórico de innovación en marketing para las industrias creativas y culturales fue el tema de la ponencia de John Alexander Rueda, director del Departamento de Mercadología de la UC, en el V Encuentro Nacional y III Internacional de Profesores e Investigadores en Mercadotecnia, llevado a cabo en la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

Por medio de la revisión teórica de su investigación, Rueda encontró algunas categorías determinantes para el posible modelo de la industria creativa. Por ejemplo, los gustos y tendencias del consumidor; los nuevos productos; la innovación experiencial; la modernización del proceso Supply Chain Management; la diversificación; la cocreación; la comercialización; las nuevas plataformas tecnológicas; los productos mejorados; la industria; la academia y la planeación estratégica.

Con este trabajo de tipo cualitativo —basado en teoría fundamentada— espera hacer un aporte a los actores de la industria, generando un modelo interpretativo que refleje la realidad del sector desde la percepción de los empresarios y de la academia.

Además, busca evidenciar cómo se comportan la innovación en marketing, las categorías y las variables que determinan el modelo, el proceso desde el enfoque de este campo y qué valor agrega a la competitividad del sector objeto de estudio.

En su propuesta, el experto estudió las estrategias que utilizan los actores de la industria creativa en la industria cultural, particularmente en el sector de las artes escénicas (danza y teatro) y los factores que afectan la innovación.

Carlos Fernando Álvarez C.
Coordinación de Comunicaciones
Bogotá, D. C., 21 de mayo de 2019
Imágenes: cortesía de profesor John Alexander Rueda.
Última actualización: 2019-06-11 16:26